TAKIONO
TAKIONO
Understanding
Humanity
Through
Design
私が見つめ続けてきたのは
デザインではなく、
人間だった。
A Life
In Search of
Meaning
意味を探し続けた人生
デザインをやってきた。
いつも、人というものを考えていた。
なぜ美しいと思うのか。
なぜ心が動くのか。
考えてもわからなかった。
答えが欲しかったわけではない。
ただ、つくり続けた。
すると、見えなかったものが、
時々見えるようになる。
それを見たくて、続けてきた。
I have spent my life designing.
I was always thinking about what it means to be human.
Why do we find something beautiful?
Why does something move us?
I thought about it, but never really knew.
I wasn’t looking for an answer.
I simply kept creating.
And sometimes,
something I couldn’t see before
would begin to appear.
I kept going because I wanted to see it.
What I do
私にできること
ブランドや商品に価値があっても、それが伝わっていなければ、選ぶ理由にはなりません。
私はブランドが言葉にできていない価値を見つけ、そのブランドを選ぶ理由が見る人に伝わるように、名前、言葉、ロゴ、パッケージ、ビジュアルとして形にします。
BRANDING & IDENTITY
違いが伝わり、覚えてもらえるブランドへ。
ブランドの核を見つけ、名前、言葉、ロゴ、ビジュアルへ展開します。
似た商品やサービスが並ぶ中で何が違い、なぜ選ぶのか。その理由が伝わる姿をつくります。
PACKAGING DESIGN
商品の良さと、それにふさわしい価格が伝わる佇まいへ。
店頭でも画面の中でも、まず目に留まり手に取ってみたくなること。
商品の品質や個性を、色、形、素材、細部の表現に込めます。
CREATIVE DIRECTION
一つひとつの発信がブランドへの信頼につながるように。
広告、キャンペーン、WEBまで、表現の方向を揃えます。
どこで出会っても同じブランドとして印象に残り、発信を重ねるほど、その存在が伝わるように設計します。
BRAND RENEWAL
築いてきた信頼を、次の顧客との出会いへ。
長く愛されてきた理由を見極め、今の人に届く表現へ整えます。
大切なものを受け継ぎながら、これまで接点のなかった人にも、ブランドの魅力を伝えます。
WHY TAKIONO
価値を見つけるところから、形になるところまで。
アメリカと日本で、50年以上デザインに携わってきました。
とりわけビューティーの分野では長年にわたり、ブランドとともに仕事を続けてきました。
その経験をもとに何を伝えるべきかを考えるところから、実際に目に触れるデザインの細部まで私自身が向き合います。
Even when a brand or product has value, people need to see that value to have a reason to choose it.
I find the value a brand has yet to put into words and give it form through names, language, logos, packaging, and visuals—so people can see why they would choose it.
BRANDING & IDENTITY
A brand whose difference is clear—and remembered.
I identify the core of a brand and express it through names, language, logos, and visuals.
Among similar products and services, what makes yours different? Why choose it? I give those reasons a clear, recognizable form.
PACKAGING DESIGN
A presence that conveys quality and makes the price feel right.
On a shelf or a screen, the first step is to catch the eye and make someone want to take a closer look.
I express a product’s quality and character through color, form, materials, and attention to detail.
CREATIVE DIRECTION
Every communication builds trust in the brand.
I bring a consistent creative direction to advertising, campaigns, and websites.
Wherever people encounter the brand, they recognize it. Each communication adds to its presence and makes it more memorable.
BRAND RENEWAL
Building on established trust to reach new customers.
I identify what has made a brand loved over time and find ways to express it for people today.
Preserving what matters, I help its appeal reach those who have yet to discover it.
WHY TAKIONO
From discovering value to giving it form.
I have worked in design for over 50 years in the United States and Japan.
In the beauty industry in particular, I have worked alongside brands over many years.
Drawing on that experience, I am personally involved from the first questions about what needs to be communicated to the smallest details of the design people see.
C O N T A C T
to@takiono.com
まだ考えがまとまっていなくても構いません。
何を大切にしているのか。
何がうまく伝わっていないのか。
そこから仕事を始めます。
新しいブランドの立ち上げから、既存ブランドの再構築、個別商品のデザインまでご相談いただけます。
to@takiono.com
You do not need to have everything figured out.
What matters to you?
What is not coming across?
That is where we begin.
I welcome projects ranging from new brand launches and the renewal of existing brands to the design of individual products.
C O N T A C T
TOKYO
TRANSFORMATION
HOLLYWOOD
IMAGINATION
1970s
PRESENT
1990s
GLOBAL
MEANING
Hollywood taught me imagination.
創造力に出会った
本質を学んだ
Japan taught me transformation.
Today, I continue to search for meaning.
そして今、意味を探し続けている。
Design
Creates
Meaning
デザインとは、
意味を決めてから形にすることではない。
まだ言葉にならない何かを、
じっと見つめる。
意味は、つくるものではない。
見つけるものだ。
デザインとは、
その意味に形を与えることだ。
Design is not about defining the meaning
before giving it form.
It begins by looking closely
at something that has yet to find words.
Meaning is not something we create.
It is something we discover.
Design is about
giving form to that meaning.
Meaning becomes culture.
Culture becomes future.
On Meaning
意味とは何だろう。
以前はわからなかった出来事が
ある時、意味を持ち始める事がある。
意味は最初から見えているものではなく、時間とともに少しずつ姿を現すものなのかも知れない。
長い間私は形を見つめているのだと思っていた。
しかし本当に見つめ続けていたのは、
意味の姿だった。
What Is Meaning?
Sometimes, an event I once could not understand
begins to take on meaning.
Perhaps meaning is not visible from the beginning,
but gradually reveals itself over time.
For a long time, I thought I was looking at form.
But what I had truly been looking at all along
was the shape of meaning.
存在についての省察
美、自由、喜び、希望、出会い。
生きてきた中で、
心に残ったものがある。
答えを書くためではない。
残った記憶をたどる。
そこにどんな意味があったのか、
もう少し見つめてみたい。
Reflections on Being
Beauty, freedom, joy, hope, encounters.
Over the course of my life,
many things have stayed with me.
I am not trying to find answers.
I simply follow the memories that remain.
I want to look at them a little more closely
and see what meaning they may have held.
THE TAKIONO APPROACH
SEE
まだ見えていないものを見る。
Perceive what is unseen.
SHAPE
見えてきたものに、形を与える。
Give form to what emerges.
TRANSFORM
意味が、人の見方を変えていく。
Let meaning change perception.
意味のあるデザインは、
見ることから始まる……
そして時に、
その形が人の見方を変えていく。
Meaningful design begins with seeing…
And sometimes, the form it takes
changes the way people see.
BEGIN — 始める
なぜ今、このブランドを形にしたいのか。その問いから、すべては始まります。
プロジェクトの規模にかかわらず、私自身が手を動かし最後まで関わり続けます。
Every meaningful brand begins with a question.
Why do you want to bring this brand to life—now?
Whatever the scale of the project,
I remain personally involved from beginning to end.
" まだ形になっていない何かがあれば、
まずは、お話しすることから始めましょう。"
" Have a project in mind? Let’s begin with a conversation."
タキオノプロフィール
●1948 東京生 ●1971 慶応義塾大学経済学部卒業。同年渡米しロサンゼルスのアートセンターカレッジオブデザイン入学 ●1975 同校をグラフィックデザイン/パッケージングデザイン専攻で卒業 同年フォトグラファー/アートディレクターノーマンシーフ(L.A.)のアシスタントとして数多くのミュージシャン及び映画スターの撮影に参加する ●1976 カリフォルニア州マニキュアリストの資格を取得し、ビバリーヒルズのビューティサロンにてネイルアートの創始者として活躍する●1978 ロッドダイアー社(L.A.)にてデザイナーイラストレーターとして広告、レコードジャケット、パッケージン グデザインの仕事を担当する。●同年アムネジアスタジオを設立し、ハリウッド映画ポスター(フランシスコッポラ/マイケルマン/ポールシュレーダー監督作品をはじめとしたメジャー作品を手がける)、ファッション広告、レコードジャケットデザインを中心とした仕事で活躍する ●1985タキ・オノスタジオを設立し東京で仕事を開始し、現在に至る。
受賞 AIGA(アメリカンインスティテュートオブグラフィックアーツ·ニューヨーク)、ニューヨークアートディレクターズクラブ、ロサンゼルスアートディレクターズクラブ、ソサエティオブイラストレーターズ、FCC(フォーラム·フォー·コーポレート·コミュニケーション)、日本印刷工業会ポスターカレンダー展、他
編著 「マック仕事人」 21人のアーティストたち(グラフィック社刊)、「スーパー·ロゴデザイン」Vol-1及びVO-2(グラフィック社刊)
TAKIONO Profile
●1948 — Born in Tokyo ●1971 — Graduated from Keio University, Faculty of Economics. Moved to the U.S. the same year and enrolled at Art Center College of Design in Los Angeles ●1975 — Graduated from Art Center College of Design with a major in Graphic Design/Packaging Design. That same year, worked as an assistant to photographer/art director Norman Seef (L.A.), participating in photo shoots for numerous musicians and film stars ●1976 — Obtained a California manicurist license and became a pioneer of nail art at a Beverly Hills beauty salon. ●1978 — Worked as a designer/illustrator at Rod Dyer Inc. (L.A.), handling advertising, record jacket, and packaging design ●1978 — Founded Amnesia Studio, working primarily on Hollywood film posters (including major works directed by Francis Coppola, Michael Mann, and Paul Schrader), fashion advertising, and record jacket design ●1985 — Founded Taki Ono Studio and began working in Tokyo, continuing to the present
Awards AIGA (American Institute of Graphic Arts, New York), New York Art Directors Club, Los Angeles Art Directors Club, Society of Illustrators, FCC (Forum for Corporate Communication), Japan Printing Industry Poster Calendar Exhibition, and others
Publications (editor/author) Mac Shigotonin — 21 Artists (Graphic-sha), Super Logo Design Vol. 1 and Vol. 2 (Graphic-sha)
